산업 개요 — $1조 광고와 디지털 65%·쿠키리스·AI 격변
글로벌 광고 시장은 2024년 기준 약 $1조(디지털 $650억·TV $1,650억·인쇄 $400억·옥외·라디오·기타 $1,300억)으로 GDP의 약 1%·연 5~8% 성장. 디지털 광고가 65% 점유·Google·Meta·Amazon·Microsoft·TikTok·Snap·Pinterest·Reddit·X·LinkedIn 빅테크 9개 회사 점유 80%+. Google Search Ads $2,500억(2024)·Meta $1,400억·Amazon Ads $500억·TikTok $200억. MarTech 시장 $4,000억(2024·Scott Brinker MarTech Landscape 14,000+ tools).
한국 광고 시장 약 ₩15조(2024·디지털 8조·TV 2.5조·인쇄·옥외·기타 4.5조). 네이버(검색·디스플레이 ₩4조)·카카오(₩2조)·Google·Meta·YouTube·TikTok 코리아 합 ₩5조. 제일기획·이노션·HS애드·대홍기획 등 종합 에이전시 + 카카오엔터테인먼트·SBS·KBS·MBC·CJ ENM 미디어. 동시에 GDPR(2018)·CCPA(2020)·CPRA(2023)·EU DMA(Digital Markets Act 2024)·EU DSA(Digital Services Act 2024)·ePrivacy Regulation·COPPA·Apple ATT(2021 IDFA 의무 동의)·Google Chrome 3rd-party cookie 폐지(2025 일부·2026 본격)·Privacy Sandbox·Server-side Tracking·CDP·AI Generative Ads 등 격변기.
핵심 표준·인증·규제 — IAB부터 EU DMA까지
업계 표준: IAB(Interactive Advertising Bureau·미국 1996·세계 디지털 광고 표준 단체·45개국)·IAB Tech Lab(2014 분리·기술 표준·OpenRTB 3.0·VAST 4.3·VPAID 2.0·MRAID 3.0·ads.txt·sellers.json·SupplyChain Object·OpenMeasurement·SIVT(Sophisticated Invalid Traffic). IAA(International Advertising Association). AANA(Australian Association of National Advertisers·호주). ISBA(영국). ANA(미국 광고주). WFA(World Federation of Advertisers). 한국광고협회·KOBACO·한국디지털광고협회(KIDA).
품질·검증: MRC(Media Rating Council·미국 1963·Viewability(50% pixel·1초·동영상 2초)·Brand Safety·Invalid Traffic IVT/SIVT·Ad Effectiveness·Audience Measurement). IAB Open Measurement SDK(OMSDK)(VAST·MRC·SIVT 통합). 3MS(Making Measurement Make Sense·MRC+IAB+ANA+4As). EBU·BARB·CIM·KISA(국가 시청률).
데이터 프라이버시: GDPR(EU·2018·동의 기반·DPO·DPIA·SAR·과징금 €2,000만 또는 매출 4%)·ePrivacy Directive 2002/58/EC → ePrivacy Regulation(2026 검토·쿠키·SMS·이메일)·CCPA(California Consumer Privacy Act 2020)·CPRA(California Privacy Rights Act 2023 강화)·Virginia VCDPA·Colorado CPA·Connecticut CTDPA·Utah UCPA·Texas DPSA·Florida DPA·Oregon ORCDPA·Iowa·Indiana·Tennessee·Montana·Delaware·New Jersey·Maine·New Hampshire·Kentucky·Nebraska·Maryland·Rhode Island·LGPD(브라질·2020)·PDPA(싱가포르·태국·말레이시아·인도네시아·필리핀)·APPI(일본 2022 개정)·PIPL(중국 2021)·한국 개인정보보호법(2024 개정·과징금 매출 3%).
EU 빅테크 규제: EU DMA(Digital Markets Act 2024.3 시행·Gatekeeper 6개사: Alphabet·Amazon·Apple·Meta·Microsoft·ByteDance·2024.5 Booking 추가·22개 코어 플랫폼 서비스·자기우대 금지·상호운용성·데이터 결합 금지·과징금 매출 10%·재범 20%)·EU DSA(Digital Services Act 2024.2 시행·VLOPs(Very Large Online Platforms·19개·MAU 4,500만+)·콘텐츠 모더레이션·투명성·미성년 보호·과징금 매출 6%).
아동·약물·우려: COPPA(미국 1998·KOPPA 강화 2024 안건·13세 미만 데이터). EU Better Regulation Act·아동 디지털 보호·캘리포니아 AB 2273 Age-Appropriate Design Code(2024 무산)·UK Age Appropriate Design Code 15 standards. WHO TAPS(담배 광고)·알코올·도박·약물·SLAD(self-limiting advertising)·가상화폐·P2E.
지속가능·기후: Ad Net Zero(2020 영국 출범·Ad Net Zero Action Plan 5 Pillars·Carbon Calculator·Net Zero Action 9 Action Areas·2030 net-zero·세계 100+ 회사·WPP·Omnicom·Publicis·Dentsu·Google·Meta 가입). SBTi·RE100·CDP·TCFD·CSRD·ISSB.
광고 표준·자율 규제: EASA(European Advertising Standards Alliance)·ICC Code on Advertising and Marketing Communications·ASCI(인도). 한국 방송통신심의위원회(KCSC)·광고심의(KARB·소비자보호원)·식약처 식품광고·의료광고심의. 개인정보보호위원회(PIPC)·KISA.
글로벌 챔피언 — 에이전시 빅5·AdTech 빅·MarTech 빅
광고·마케팅 에이전시 빅5: WPP plc(영국·매출 £147억·시총 £80억·세계 1위·1986·Mark Read·Sir Martin Sorrell·GroupM(미디어 빅2·매출 £4억)·Ogilvy·VML(2024 통합)·EssenceMediacom·Wavemaker·Mindshare·Burson(구 BCW+Hill+Knowlton 2024)·BAV·Kantar(2018 매각)). Omnicom Group(미국·매출 $148억·시총 $200억·OMG·TBWA·BBDO·DDB·DAS·Goodby Silverstein·McCann·Critical Mass·2024 IPG 인수 합의 $300억). Publicis Groupe(프랑스·매출 €130억·시총 €240억·Arthur Sadoun·Saatchi & Saatchi·Leo Burnett·BBH·Digitas·Razorfish·MSL·Publicis Sapient·Epsilon(2019 $44억 인수)·Marcel AI). Interpublic Group(IPG)(미국·매출 $90억·시총 $100억·McCann·MullenLowe·R/GA·Initiative·UM·IPG Mediabrands·Acxiom·2024 Omnicom 합병). Dentsu Group(일본·매출 ¥1.3조·시총 ¥1조·Dentsu·Carat·Vizeum·iProspect·Merkle(2016 $1.5B 인수)·Tag Worldwide·Mitchell Madison·Dentsu McGarryBowen). Havas(프랑스·Vivendi 산하·매출 €30억). Hakuhodo(일본·매출 ¥1.3조·일본 2위 광고). MDC Partners(2021 Stagwell 합병). Stagwell Inc.(미국·매출 $26억·시총 $13억·현금/Code·Doner·Crispin Porter Bogusky·72andSunny). VMLY&R Commerce(VML Commerce)·Accenture Interactive(매출 $190억·Accenture Song·Droga5·Kolibri·N3·Industria·세계 최대 디지털 마케팅 컨설팅).
AdTech·DSP/SSP·Network 빅: Google(매출 $310억 광고·시총 $2조·Search·YouTube·Display Network·Performance Max·Demand Gen·DV360·CM360·Studio·Privacy Sandbox·세계 1위 점유 28%). Meta(매출 $1,400억·시총 $1.5조·Facebook·Instagram·WhatsApp·Threads·Advantage+·Atlas·Reels·CAPI·점유 21%). Amazon Ads(매출 $500억·Amazon DSP·Amazon Marketing Cloud·Sponsored Products·Brands·Display·Sponsored TV·Twitch·MGM·Freevee·Prime Video Ads·점유 8%). Microsoft Advertising(매출 $150억·Bing·Microsoft Bing·Yahoo·LinkedIn·Xandr·2021 AT&T Xandr 인수·Netflix Ads 운영자(2024). TikTok Ads(매출 $200억·중국 ByteDance·TikTok For Business·Spark Ads·Carousel Ads·Branded Effects·점유 4%). Snap·Pinterest·Reddit·X·LinkedIn(각 매출 $50~150억). AppLovin(미국·매출 $50억·시총 $1,000억·AppLovin Audience Network·MAX·AXON 2.0 AI·2024 주가 10배). Unity Software(미국·매출 $20억·시총 $80억·Unity Ads·ironSource 인수). The Trade Desk(미국·매출 $24억·시총 $600억·세계 1위 독립 DSP·CTV·OpenPath·UID 2.0·Kokai). Magnite Inc.(미국·매출 $7억·시총 $20억·세계 1위 SSP·구 Rubicon Project + Telaria 합병). PubMatic(미국·매출 $3억·시총 $7억). Index Exchange·OpenX·Equativ·Criteo(프랑스·매출 €20억·시총 €15억·Retargeting 1위·Criteo for Commerce·Commerce Media Platform). Yahoo Adtech(미국·Verizon 매각 후 Apollo). Quantcast·MediaMath(2023 파산)·Roku Ads(매출 $30억·시총 $80억·CTV).
CTV·디지털 비디오: YouTube·Hulu·Roku·Samsung TV+·Vizio Inscape·Pluto TV·Tubi·Crackle·Disney+ Ads(2022 $7.99 출시)·Netflix Basic with Ads(2022·2024 4,000만 가입자)·HBO Max with Ads·Amazon Prime Video Ads(2024.1·기본·$2.99 추가 제거).
MarTech 빅10: Salesforce Marketing Cloud(미국·매출 $250억·CRM·Marketing Cloud·Account Engagement·Data Cloud·Genie·Einstein AI). Adobe Experience Cloud(미국·매출 $200억·시총 $2,500억·Marketo·Magento·Workfront·Real-Time CDP·Adobe Analytics·Firefly AI). HubSpot(미국·매출 $25억·시총 $400억·SMB CRM·Marketing·Sales·Service Hub). Oracle CX·Marketing Cloud(매출 $40억). Microsoft Dynamics 365 Marketing. SAP Marketing Cloud. Mailchimp(Intuit·2021 $12B 인수). Klaviyo(매출 $7억·시총 $80억·이메일·SMS·D2C). Braze(매출 $5억·시총 $100억·모바일·CDP). Iterable·MoEngage·Bloomreach·Optimove·Insider·Emarsys(SAP). CDP 빅: Tealium·Segment(Twilio)·mParticle·BlueConic·ActionIQ·Treasure Data(Arm 매각).
Ad Verification·Brand Safety: Integral Ad Science(IAS)·DoubleVerify·Moat(Oracle Data Cloud)·Nielsen Digital Ad Ratings·Comscore·Pixalate·HUMAN Security·Adloox.
한국 챔피언 — 제일·이노션·플랫폼
종합 광고 에이전시 빅5: 제일기획(매출 ₩3.7조·시총 ₩1.6조·삼성그룹·세계 7~10위·삼성·신라호텔·삼성 갤럭시·삼성생명·삼성카드·이마트·신세계·SK·LG 등 주요 광고주). 이노션(매출 ₩2조·시총 ₩6,000억·현대차그룹·현대차·기아·제네시스·현대카드·현대캐피탈·KCC·다스). HS애드(LG애드)(매출 ₩6,000억·LG그룹·LG전자·LG U+·LG화학). 대홍기획(매출 ₩5,000억·롯데그룹·롯데시네마·롯데호텔·롯데마트·롯데웰푸드). TBWA Korea(매출 ₩2,500억·Omnicom 산하·Apple Korea·Adidas·Nissan·롯데GRS). FCB Korea(매출 ₩1,500억·IPG 산하·SK텔레콤·아모레퍼시픽). 퍼블리시스 그룹 코리아(매출 ₩1,500억·Publicis Sapient·Burberry·KFC). 덴츠 코리아·Wieden+Kennedy Korea·MullenLowe Korea·Ogilvy Korea·Y&R Korea.
디지털·플랫폼 광고: 네이버(매출 ₩10조·광고 ₩4조·SmartChannel·SmartContent·검색광고·디스플레이광고·신디캐이션). 카카오(매출 ₩8조·광고·커머스 ₩4조·카카오톡 비즈보드·카카오 모먼트·다음 광고). YouTube·Google Ads 코리아(추정 ₩2조)·Meta 코리아(추정 ₩1.5조)·TikTok 코리아(추정 ₩4,000억)·Twitter X 코리아(₩1,000억). Microsoft Ads 코리아·Amazon Ads 코리아·Pinterest·Snap·LinkedIn 코리아.
디지털 에이전시·MarTech: NHN AD(NHN 자회사·매출 ₩2,500억·디스플레이·동영상·검색 매체대행). SK플래닛 OK캐쉬백·11번가 광고·카카오엔터프라이즈(B2B 광고). 하이브 광고 인접(BTS·YG·SM·JYP K-팝 영상). 메조미디어(매출 ₩600억·미디어 대행)·모비데이즈·플레이오토·모비온·다이렉트미디어·인포뱅크·디지털익스체인지(DEX)·그로우앤베러·비주얼다이브·카카오모먼트. 콘텐츠·인플루언서: 샌드박스 네트워크(MCN)·다이아TV(CJ ENM)·트레져헌터·메이크어스·CJ DIA·YG MCN·SM C&C.
측정·검증·리서치: 닐슨코리아·칸타르 코리아·TNS코리아·한국 BBC 미디어·나이스디앤알·디스플레이서치·미디어리서치. 한국방송광고진흥공사 KOBACO(공영방송 광고 판매).
CDP·CRM·MarTech 한국: 빅인사이트(매출 ₩300억·Big in Insight·CDP)·다이티(DAITY)·브레이즈 코리아·Salesforce 코리아·Adobe 코리아·Klaviyo 코리아·HubSpot 코리아·Marketo 코리아·브런치·플랫폼 인접.
ESG·기후 압력 — Ad Net Zero·EU DMA·쿠키리스·AI
광고·마케팅 산업은 직접 GHG는 작지만, 광고 시청 인프라(데이터센터·네트워크·디바이스)·광고 제작·이벤트·인쇄·옥외·교통·소비 유도의 간접 GHG가 크다. WARC 추정 디지털 광고 1,000회 노출당 GHG ~24g CO2(웹 + 모바일 평균)·스코프 4(Scope 4·소비 유도 광고로 인한 추가 소비 GHG) 신규 개념. Ad Net Zero(2020 영국 출범·2024 100+ 회사·WPP·Omnicom·Publicis·Dentsu·IPG·Google·Meta·Channel 4·BBC·ITV·Sky 가입) — 5 Pillars(운영·미디어 플래닝·광고 제작·이벤트·고객 행동)·Carbon Calculator·Net Zero Action Plan 9 Areas.
EU DMA(2024.3 시행) Gatekeeper 6개·자기우대 금지·상호운용성·데이터 결합 동의·과징금 매출 10%. Google·Meta·Apple·Amazon·Microsoft·ByteDance 영향. 자기우대: Google 검색 자체 서비스 우선 표시 금지. 데이터 결합: 동의 없이 서비스 간 데이터 결합 금지. 상호운용성: WhatsApp·iMessage 등.
Apple ATT(2021 IDFA 옵트인 의무) → Meta·X·Snap·TikTok 광고 수익 영향. Meta는 CAPI(Conversions API)·Aggregated Event Measurement·Server-side Tracking으로 보강. Google Chrome 3rd-party cookie 폐지(2025~2026)·Privacy Sandbox(Topics·Protected Audience API·Attribution Reporting·CHIPS·FedCM). iOS Mail Privacy Protection(2021)·Apple Hide My Email.
AI Generative Ads: Google Performance Max·Demand Gen·Meta Advantage+·Microsoft Copilot Ads·TikTok Symphony·Amazon Sponsored Ads AI. AI 생성 자동 크리에이티브(이미지·동영상·카피·헤드라인·CTA). Adobe Firefly·Stable Diffusion·DALL-E·Midjourney·Runway(동영상)·Synthesia(아바타). 광고 효율 50%+ 향상 사례 다수.
1단계 — 진단·기반·IAB·MRC·GDPR(약 3~6개월)
광고 운영 진단: 채널 믹스(검색·디스플레이·동영상·CTV·SNS·이메일·SMS·앱·인플루언서)·KPI(CPC·CPM·CPL·CPA·CPI·ROAS·LTV·CAC·CAC payback). Attribution: Last-click·First-click·Linear·Time-decay·Position-based·Data-driven·MMM(Marketing Mix Modeling)·MTA(Multi-Touch Attribution).
개인정보·법규: GDPR·CCPA·CPRA·EU DMA·DSA·한국 PIPL·1차 데이터 전략·Consent Management Platform(CMP) (OneTrust·Quantcast·Cookiebot·Didomi·Sourcepoint·Usercentrics·TrustArc·Iubenda). DPO·DPIA·SAR·Data Subject Rights.
측정·검증: MRC Viewability·SIVT·IAB OpenMeasurement·OMSDK·ads.txt·sellers.json·SupplyChain Object(SCO)·Brand Safety·Brand Suitability.
ESG: Ad Net Zero Carbon Calculator·SBTi·CDP·TCFD·CSRD·EU DMA·DSA 준비.
산출물: 광고 운영·법규·측정·ESG 갭 보고서·로드맵·예산.
2단계 — 표준 운영·CMP·CDP·1P 데이터(약 6~24개월)
CMP(Consent Management Platform) 구축: OneTrust·Cookiebot·Sourcepoint·TCF 2.2(EU IAB Transparency and Consent Framework)·Global Privacy Control(GPC)·Apple ATT 동의 흐름·Google Chrome Privacy Sandbox. DPIA·SAR·Data Subject Rights 자동화.
CDP(Customer Data Platform) 도입: Tealium·Segment(Twilio)·mParticle·BlueConic·ActionIQ·Treasure Data·Salesforce Data Cloud·Adobe Real-Time CDP·한국 빅인사이트·다이티·자체 CDP. Identity Graph·Resolution·Probabilistic vs Deterministic·1st party data·zero party data·Customer 360.
Server-side Tracking + Conversions API: Google Tag Manager Server-side·Meta CAPI(Conversions API)·TikTok Events API·Snap CAPI·Pinterest CAPI·LinkedIn CAPI·Twitter X API. Hashed Email·Phone(SHA-256)·Customer Match·Custom Audiences·Lookalike Audiences.
미디어 측정 + Attribution: GA4·Adobe Analytics·MMM(Robyn·LightweightMMM·Meta Robyn·Google Lightweight·Datalogue)·MTA·Holdout Test·Brand Lift Test·Conversion Lift. Single Source of Truth(미디어·D2C·CRM·POS·CDP 통합).
MRC Viewability + Brand Safety: IAS·DoubleVerify·Moat 도입. OMSDK·SIVT·SupplyChain Object·ads.txt·sellers.json. inclusion·exclusion lists·contextual targeting(GumGum·Peer39).
SBTi + Ad Net Zero: Carbon Calculator·9 Action Areas·운영·미디어 플래닝·광고 제작·이벤트·고객 행동. WPP(2025 RE100·2030 SBTi)·Omnicom(2030)·Publicis(2030)·Dentsu(2030)·IPG(2030)·Google·Meta(2030).
산출물: CMP·CDP·Server-side·MRC·SBTi·Ad Net Zero·CDP A·EcoVadis.
3단계 — 디지털·AI Generative·CTV·Retail Media(약 12~24개월)
AI Generative Ads: Google Performance Max·Demand Gen·Asset Studio·Product Studio(AI 생성 이미지·헤드라인). Meta Advantage+·Sandbox·Image·Background·Text Variation·Reels generation. Microsoft Copilot Ads·CRM Copilot. TikTok Symphony(AI 비디오·아바타·다국어 더빙). Amazon AI Image Generation·Video Generation. AppLovin AXON 2.0(자율 AI 입찰·실시간 학습). Adobe Firefly·Express(자체 광고주 생성).
Retail Media Networks(RMN): 디지털 광고의 가장 빠르게 성장하는 부문. Amazon Ads(매출 $500억·세계 1위 RMN)·Walmart Connect($30억)·Target Roundel·Instacart·Kroger Precision Marketing·Best Buy Ads·Costco Media·Albertsons Media Collective. 한국 쿠팡 ads($1B+)·네이버 SmartContent·카카오 커머스 광고·11번가·SSG닷컴·롯데온·올리브영. RMN 2024 $140B → 2027 $200B 전망.
CTV·Streaming Ads: Netflix Basic with Ads(2022·4,000만 가입자·Microsoft Xandr 운영)·Disney+ Basic(2022·$7.99)·Amazon Prime Video Ads(2024·기본·$2.99 추가 제거)·HBO Max Ads·Hulu·YouTube TV·Tubi·Pluto TV·Crackle·Roku·Samsung TV+·Vizio·LG Channels·Sling TV·Peacock. 한국 티빙·웨이브·왓챠 광고(낮은 점유). K-팝 영상 광고 YouTube 폭증.
Programmatic CTV: The Trade Desk·DV360·Roku·Samsung Ads·Magnite·PubMatic·OpenX·Index Exchange·Equativ. OpenPath(TTD 직거래)·UID 2.0(통합 식별자)·ID5·LiveRamp ATS·Lotame Panorama·Tapad·Clean Room(Google ADH·Meta Athena·Amazon AMC·LiveRamp·Habu·InfoSum).
Privacy Sandbox 준비: Topics API(브라우저 카테고리)·Protected Audience API(이전 FLEDGE·on-device 입찰)·Attribution Reporting API·CHIPS(Cookie Having Independent Partitioned State)·FedCM(Federated Credentials Management)·Trust Tokens·First-Party Sets.
Influencer + Creator Economy: Linktree·Stan Store·Beacons·Komi·Solo.to·TikTok Creator Marketplace·Meta Creator Marketplace·YouTube Partner Program·Tagger·Klear·CreatorIQ·Captiv8. AI Influencer(Aitana Lopez·Lil Miquela·Imma)·Virtual KOL.
산출물: AI Generative·RMN·CTV·Programmatic·Privacy Sandbox·CDP·Influencer·Creator·CDP A.
4단계 — 공급망 ESG·EU DMA·DSA·CPRA(약 18~36개월)
EU DMA 컴플라이언스(2024.3 시행): 6 Gatekeeper. 광고주·미디어 에이전시 입장: 다채널 캠페인·데이터 결합 영향·OpenPath·UID 2.0 등 독립 식별자 가속. EU DSA(2024.2): VLOPs 19개 콘텐츠 모더레이션·투명성·미성년 보호.
Privacy Sandbox 본격 시행: Google Chrome 3rd-party cookie 폐지 2025(일부)·2026(본격). 모든 광고주·에이전시·publisher Topics·Protected Audience·Attribution Reporting 마이그레이션. Server-side·CDP·UID 2.0·ID5·LiveRamp ATS·Lotame Panorama·Tapad·Clean Room 가속.
CPRA·미국 주별 PA 컴플라이언스: 13개 주 PA(Privacy Act) 발효(2025 14~17개)·DPF(EU-US Data Privacy Framework 2023·구 Privacy Shield 대체). PIPL 중국·APPI 일본·한국 PIPL 강화.
SBTi·CDP A·Ad Net Zero 검증: WPP·Omnicom·Publicis·Dentsu·IPG SBTi 검증. Carbon Calculator·9 Action Areas. EU CSRD·ISSB. 광고 캠페인 LCA(Life Cycle Assessment) 표준화.
EU CSDDD·UK Modern Slavery·UFLPA: 미디어·인플루언서·이벤트·인쇄·옥외·교통·디지털 인프라 전반의 인권·환경. AI Bias·Diversity·DEI 광고 콘텐츠 표준.
M&A·통합: Omnicom + IPG $300억 합병(2024 추진 → 2025 종결 예상). 빅5 → 빅4 재편. WPP·Publicis·Dentsu·Omnicom+IPG. 광고주 1:1 협업·통합 데이터·AI 통합.
중국 시장 변동성: 중국 광고 시장 -10~-20% 2024(부동산·소비 침체). 미국·EU·일본·한국·동남아·중동 보강. TikTok 미국 매각 압력(2024 PAFACA법·2025 대법원).
산출물: EU DMA·DSA·Privacy Sandbox·CPRA·SBTi·Ad Net Zero·CDP A·M&A 통합.
5단계 — 탄소중립·AI 통합·Connected TV·메타(약 24~60개월)
SBTi Net-Zero·CDP A·MSCI ESG AAA: 2030 Scope 1+2 -50%·Scope 3 -30%·2050 net-zero. WPP·Omnicom·Publicis·Dentsu 모두 진행.
AI 완전 통합: End-to-end AI 광고(아이디어·카피·이미지·동영상·미디어 플래닝·입찰·최적화·측정 자동화). Google Gemini Ads·Meta Llama Ads·OpenAI ChatGPT Ads·Anthropic Claude Ads·Microsoft Copilot Ads·Adobe Firefly Ads. 개인화 1:1·합성 미디어·합성 인플루언서·합성 음악·실시간 페르소나화.
Connected TV·Streaming 통합: Netflix·Disney+·Amazon Prime·Hulu·HBO Max·Peacock·Apple TV+·Paramount+·CTV 점유 70%. Programmatic CTV·Addressable TV·ACR(Automatic Content Recognition)·Smart TV(Samsung·LG·Vizio·Roku·Fire TV).
Retail Media 본격화: $200B 2027 → $300B 2030 전망. First-party data·CDP·Clean Room·On-site·Off-site·In-store·DOOH(Digital Out-of-Home·iSpot·DPAA)·디지털 스토어·디지털 사이니지·Retail TV.
Metaverse·AR/VR·Spatial Computing: Apple Vision Pro·Meta Quest·Roblox·Fortnite·Sandbox·Decentraland·Horizon Worlds. Brand World·Virtual Try-on·AR Filter·3D Ads·Spatial Ads. Web3·NFT·Crypto Ads(2022 붐 후 정체·2024 회복).
Voice·Conversational·Multimodal: ChatGPT·Gemini·Claude·Perplexity 검색 광고·Alexa·Siri·Google Assistant 음성 광고·Speak·Replika·Pi AI 컴패니언. Voice SEO·Voice Commerce.
Just Transition·DEI·Brand Safety: 광고 콘텐츠 다양성·WFA DEI Census·ANA Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing(AIMM)·BlackR·SeeHer·UN Women Unstereotype Alliance. AI Bias·Algorithmic Fairness·Synthetic Media Disclosure.
ESG 통합 보고: GRI·SASB·TCFD·CSRD·ISSB·DJSI·MSCI·CDP A·Ad Net Zero·EcoVadis·EcoVadis Platinum.
산출물: SBTi Net-Zero·CDP A·AI 완전 통합·CTV 점유 70%·RMN $300B·메타·VR/AR·Voice·MSCI AAA.
부서별 적용 체크리스트
전략·플래닝: 채널 믹스·KPI·Attribution·MMM·MTA·1P data·Clean Room. 크리에이티브: AI Generative·합성 미디어·합성 인플루언서·다양성 DEI. 미디어·운영: Google·Meta·Amazon·TikTok·CTV·DSP·SSP·Programmatic·RMN. 데이터·CDP·CRM: CDP·Identity·Server-side·CAPI·Privacy Sandbox·Clean Room. 법규·프라이버시: GDPR·CCPA·CPRA·DMA·DSA·COPPA·LGPD·PDPA·PIPL·CMP·DPO·DPIA. 측정·검증: MRC·IAB OMSDK·IAS·DV·Moat·SIVT·SupplyChain Object·ads.txt. 영업·기획·클라이언트: 광고주 1:1·통합 데이터·AI·캠페인·인플루언서·KOL. 재무: green bond·sustainability-linked·SBTi·CDP·MSCI·DJSI·M&A. ESG: Ad Net Zero·SBTi·CDP·TCFD·CSRD·EU DMA·LCA·9 Action Areas. HR: DEI·다양성·다민족·다국어·이주·여성·청년·신경다양성.
CONTIS 통합 컨설팅
CONTIS은 광고·마케팅·AdTech·MarTech·미디어 에이전시·DSP·SSP·CDP 전반의 IAB·MRC·GDPR·CCPA부터 EU DMA·DSA·SBTi·Ad Net Zero·AI Generative까지 5단계 로드맵을 통합 제공한다.
- 광고 운영·플래닝: 채널 믹스·KPI·MMM·MTA·Attribution·미디어 플래닝.
- CDP·1P Data·Identity: Tealium·Segment·mParticle·Identity Graph·UID 2.0·ID5.
- 프라이버시·CMP·DPF: GDPR·CCPA·CPRA·DMA·DSA·COPPA·OneTrust·Privacy Sandbox.
- AdTech·DSP/SSP·Programmatic: Google·Meta·Amazon·TTD·Magnite·CTV·RMN.
- AI Generative Ads: Performance Max·Advantage+·Symphony·AXON·Firefly·Copilot.
- 측정·검증·Brand Safety: MRC·IAB OMSDK·IAS·DV·Moat·Clean Room·MMM.
- Ad Net Zero·SBTi·CDP: Carbon Calculator·9 Action Areas·Scope 1+2·3·1.5℃.
- 메타·CTV·RMN: Netflix·Disney+·Amazon·Roku·Walmart Connect·쿠팡 Ads.
- 거버넌스·보고: GRI·SASB·TCFD·CSRD·ISSB·MSCI·DJSI·CDP A·EcoVadis Platinum.
문의: contact@contis.co.kr · /contact/
통합 인사이트 — 연계 분야
- 미디어·스트리밍(콘텐츠 광고): /blog/streaming-media-cj-enm-tving-wavve-watcha-naver-tv-kakao-tv-spotify-netflix-disney-warner-bros-discovery-paramount-comcast-nbcuniversal-iso-iec-23001-mpeg-dash-eu-avmsd-coppa-sbti-re100-roadmap/
- 게임·eSports(인앱 광고): /blog/gaming-esports-krafton-ncsoft-netmarble-com2us-pearl-abyss-nexon-smilegate-kakao-games-nintendo-microsoft-sony-tencent-activision-blizzard-ea-take-two-iso-9001-pegi-esrb-coppa-sbti-re100-roadmap/
- 리테일·전자상거래(RMN·Retail Media): /blog/retail-ecommerce-shinsegae-lotte-emart-coupang-naver-kakao-musinsa-29cm-aliexpress-temu-amazon-walmart-target-costco-tjx-iso-22301-iso-27001-pci-dss-gdpr-sbti-re100-roadmap/
- 통신(데이터·5G·6G·광고 인프라): /blog/telecom-kt-skt-lgu-att-verizon-tmobile-vodafone-orange-deutsche-telekom-china-mobile-ntt-docomo-bharti-airtel-itu-3gpp-5g-6g-iso-9001-sbti-re100-roadmap/
- 소프트웨어·SaaS(MarTech·CRM): 별도 SaaS 편 참조.
다음 단계
- IAB·MRC·CMP 90일 진단 — 측정·viewability·SIVT·GDPR·CCPA 로드맵.
- CDP·Server-side·CAPI 12개월 — 1P data·Identity Graph·CDP A.
- AI Generative Ads 12개월 — Performance Max·Advantage+·AXON·Firefly.
- EU DMA·DSA·Privacy Sandbox 18개월 — Gatekeeper·VLOPs·쿠키리스 전환.
- Ad Net Zero·SBTi 18개월 — Carbon Calculator·9 Action·1.5℃·CDP A.